新闻

 

Агентство Nielsen представило часть результатов нового глобального исследования потребительских предпочтений в отношении происхождения бренда. Из него следует, что 75% глобальных потребителей считают важной страну происхождения бренда. Она является более важным критерием при выборе продукта, нежели чем цена или качество.

 

Важными критериями выбора между локальным и глобальным производителем являются: более выгодное ценовое предложение — самая распространенная причина покупки товара глобального (42%) или локального (43%) бренда. Другая важная причина - положительный предыдущий опыт (32% и 28%, соответственно). Оставшиеся факторы влияния: безопасные ингредиенты и процесс производства (31% и 28%, соответственно), качество продукта (31% и 25%, соответственно) и акция на товар (26% и 24%, соответственно).

 

Мнения потребителей при выборе между местным или международным производителем расходятся, когда речь идет о национальной гордости и патриотических чувствах. Это неудивительно, ведь патриотически настроенный потребитель с большей вероятностью купит продукцию отечественного производителя. Но нельзя не учитывать тот факт, что мультинациональные гиганты тоже имеют свою историю и страну происхождения. Данный фактор чаще всего отмечали жители Африки, Ближнего Востока (25%), Азиатско-Тихоокеанского региона(24%) и Латинской Америки (21%). Наименьшее влияние патриотические чувства оказывают при выборе производителя в Европе (16%) и Северной Америке (10%).

 

Наибольшую популярность глобальные бренды имеют в категориях детских товаров и средств по уходу за собой.

Подробнее